文娱下半场最大风口是什么？新文旅50人论坛实录

追星网明星资料娱乐新闻发布时间：2021-04-29 18:07:08 浏览: 次

导读：今天，追星网小编和大家八卦一下，文娱下半场最大风口是什么？必须关注的新文旅50人论坛实录。看到一个网友评价华谊兄弟，说华谊兄弟影院团购大多数影片都是卖不出去，不卖座的电影。另一头，原本就在酒店领域的亚朵，更是频繁跨界，通过虎扑网易云音乐知

今天，追星网小编和大家八卦一下，文娱下半场最大风口是什么？必须关注的新文旅50人论坛实录。

看到一个网友评价华谊兄弟，说华谊兄弟影院团购大多数影片都是卖不出去，不卖座的电影。

另一头，原本就在酒店领域的亚朵，更是频繁跨界，通过“虎扑”“网易云音乐”“知乎”等多个IP合作，试图成为“酒店领域的迪士尼”；

朝阳大悦城、天河城等购物中心也坐不住了，不断与IP合作，吸引能自带流量的商业形态。

文旅融合的风口，会持续多久？

身处风口之上的从业者，如何抓住新的机遇？

“新文旅50人”论坛，请来了华侨城、宋城集团、华谊兄弟、华人文化、荣正资本等业内资深人士探讨文旅发展的新机遇、新模式、新业态。

“旅游产业正在升级，对文旅产品的需求非常大……”“原来我们只专注国内一线城市和一线旅游目的地，现在我们发现，在二三线城市，同样可以做很好的文旅项目……”“只要是2C商业模式的公司，都可以在文旅领域找到自己可以生存的领地……”

嘉宾们畅所欲言，正是产业发展的机遇。

在资本看来，文娱产业的“下半场”最大的机遇之一，正是在于文娱内容与旅游、消费、地产等实体产业的结合。

“新文旅50人”论坛，邀请文化行业、旅游行业50位专家学者、企业经营者、投资人以及行业精英人士，力求整合优势资源，提升产业效率，解决行业痛点。

在“娱乐+资本”“娱乐+营销”之后，娱资将开启“文化+旅游”的第三次跨界之旅。

过去的5年，所有玩家都在争夺互联网的线上流量。

映射到文化娱乐行业，催生的是内容产业这个风口，千万级别买IP似乎也司空见惯。

当互联网公司的流量争夺趋于稳定，流量红利逐渐消失，整个文化娱乐行业的新一轮机遇，或许在IP与旅游、消费、地产等线下实体产业的结合。

IP运用到线下，体现在“识别”和“选择”这两个价值，在海量、丰富的产品里面能够让用户快速识别出来，同时IP本身的属性和特点能够在用户群中筛选出你需要找到的那群人。

华谊兄弟透露，他们采用的方式是“用电影IP挖掘城市ID”。先发现当地有生命力的文化，然后与电影结合。如果没有这样的电影，可以进行定制化的创作，两者结合做成城市名片。

三亚千古情是从宋城千古情·杭州走出的第一个异地项目。

一般大家对三亚的印象是“蓝天、白云、沙滩很好”，和“文化”离得有些远。

三亚千古情落地之初，就发现了三亚是6500年前的人类遗址，并挖掘了当地祖先凄美的爱情故事。

以此为文化主线，用演艺的形式表现出来。

华人文化控股集团文旅地产总监、上海梦中心项目总经理吴晓东认为“在项目前期土地的取得、财务模式的确定、资金的投入回报等都是不得不考虑的因素”，以上海梦中心项目来说，他们更强调引进国外成熟的IP，然后植入到线下实体中。

卓然文旅的做法偏产品向。认为这个阶段更重要的是运用IP来挖掘出消费升级产生的变现价值，所以他们沿用了电影宣发的思路，“结合有更好变现可能的优质IP，在线下落地。

荣正资本一直投资布局长城影视、开心麻花等文化领域的代表企业，根据多年的经验，IP重要，其固然要有好故事，但更要尊重市场规律，否则就会陷入“IP幻象”中。

如，开心麻花出品的电影《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》，为什么能获得高票房，无一失败？表面看起来的IP是“开心麻花”品牌，其背后深层次的IP是它的商业模式——从一次次剧场演出中，找到每一个笑点，经过市场验证之后，再拍成电影。

在开始设计时，运营团队会到现场完成将来建成之后的所有对接、数据模型的搭建等。这些运营策划的核心是让所有的IP变成可以互动的内容。

华人文化梦中心项目的运营就更早了。在选择项目时，就会考虑到城市文化消费的整体发展阶段、市民的消费习惯、当地文化领域发展的阶段及对项目的设计规划等。

大家开始实行轻资产输出模式，即有内容的一方，输出文化品牌；地产商来拿地，或者政府批地。

一边是房地产拿地，另一边是用各种销售型物业来解决现金流、利润和沉淀商业物业的问题。

在盈利模式上，从投资者环节到开发商、运营商、物业管理、财务、基金管理、资本管理，每一环都有相应的营利方式。

对比而言，未来文旅还可以考虑从全产业链各环节赚钱。

一方面做商业的轻资产管理，就是输出内容并持续激活，另一方面通过成立商业并购基金的方式来获得重资产。

与内容产业不同，线下的“重”，曾让不少玩家望而却步，而在“轻重”的模式选择，资金杠杆的运用，乃至政府关系的搭建，恰恰是“新文旅”领域的核心竞争力所在。

关键词：新文旅50人论坛

（追星网_领先的一站式明星个人资料、娱乐新闻平台）编辑：追星网小编

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